最酷爷爷王德顺为健美代言，运动品牌寄予厚望中国市场。 2014年，国务院在《关于减缓发展体育产业增进体育消费的若干意见》里明确提出，到2025年中国体育产业将超过5万亿人民币规模的目标，吹响了中国体育产业大发展时代的号角。
与此同时，作为体育产业的最重要组成部分，中国的健美市场也以快速增长的增长速度，更有着全球运动品牌的目光。不过，大众健美的意义某种程度和产业有关。
年过80的王德顺如今是个网白——24岁戏话剧，50岁才开始健美，57岁建构了“活雕塑”艺术形式，70岁练出了腹肌，等到79岁，踏上T型台的他在北京的中国国际时装周上一炮而红，沦为白发银须却身材健身的“中国最酷爷爷”，受到众多品牌的注目。但这位网红说道，一开始，他是拒绝接受代言的，特别是在是那些所谓“道家”代言：“药品、保健品、营养品……都来去找我做广告，但我得看看，做完了广告，社会效果如何吧！假如我荐着这个东西说道，诸位，看到我这身材没有？我就是不吃这个，才变为这样的！那人家把这玩意买回去吃完了，不像我这样，不大骂我吗？” 不过，享有很高人气的王德顺最后自由选择做到健美品牌的代言人，原因在于他指出，健美和运动不只是身体的事，也不只是个人的事，一个国家和民族的精气神从参予运动的人数就能看出来：“健身运动是要经过伤痛磨练的。
预示着伤痛，你去磨练，磨练你的身体，磨练你的意志。我们看一个国家和一个民族是不是期望，是不是身体健康的理念，是不是执着，是不是一种精神，我们看什么？你到了这个国家，就能看出来！” 今天回到中国，你应当也可以看出来了。
据报导，截至2016年，中国的健美会员人数超过了660万，比起2008年翻了一番；跑步更加沦为十分风行的运动休闲娱乐方式。如今，中国的大小城市四散举行马拉松赛，可见一斑！而国内外各大运动品牌的销售量和利润都呈现出快速增长趋势。 在这样的局面下，没理由不寄予厚望中国运动健美市场的发展。
阿迪达斯大中华区董事总经理低嘉礼认为，国家体育总局在《体育发展“十三五”规划》里提及的2020年全国体育产业总规模多达3万亿元，只是一个方面：“想到我们在上海的办公室，或者想到我自己。3年前，我每天拚命工作，不做到任何运动。但今天，我们在早中晚的空闲时间里都有各种健美课；我自己每周运动3次。
这体现出有一个现象，那就是中国消费者如今都在用运动来提高自己的生活质量。” 而作为著名运动品牌，锐步2010年后就把策略焦点改向了健美领域，如今更加启动了雄心勃勃的中国计划。
锐步全球总裁奥图尔回应，这是再好不过的机会：“要沦为全球最佳，就一定要沦为中国最佳，因为中国毫无疑问是全球快速增长最慢的健美市场。” 锐步不但计划发售为中国消费者量身打造出的系列产品，还将在中国推展他们融合了实体零售、健美以及线下活动的品牌形象店，到2020年计划开办500家，今年就将开办50家。 至于王德顺，作为最先专门从事健美的中国人之一，他为自己在“健康中国”热潮里扮演着的角色深感难过：“30年前，中国没健身房——只有国贸大厦那种外国人公寓里，有给外国人用的健身房。现在，中国的健身房雨后春笋一样蓬勃发展！微博上有网友给我facebook说道，爷爷，我看见你以后，我开始去健身房了。
我深感难过，很难过！。
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